İngilizce
Almanca
Bilim, Doğru Seçimleri Açıklıyor!
Reklam dünyasında dikkat çekmek artık her zamankinden daha zor. Ancak doğru display malzemeleri ve reklam araçlarıyla kalabalıklar arasında öne çıkmak mümkün! Üstelik bu konuda bilimin bize sunduğu bazı ipuçları da var.
Günümüzde bilinçli ya da bilinçsiz şekilde binlerce reklamla karşılaşıyoruz. Araştırmalar, insanların büyük bir kısmının reklamları fark etmemeye çalıştığını gösteriyor. Fakat iyi haber şu: Bazı reklamlar ve display ürünleri dikkat çekiyor, eğlendiriyor ve mesajlarını daha etkili iletiyor. İşte bu nedenle reklam stratejilerinizi ve display araçlarınızı bilinçli bir şekilde seçmeniz çok önemli.
1. Hedef Kitlenizi Anlamak Her Şeyin Başlangıcıdır
Etkili bir reklam stratejisinin temelinde, doğru hedef kitle analizi yatar. İşletmeler genellikle hedef kitlelerini demografik bilgilerle tanımlar. Ancak duygularını, motivasyonlarını ve yaşam tarzlarını anlamak çok daha güçlü sonuçlar doğurur.
Kendinize şu soruları sorun:
- Hedef kitlemin yaş aralığı nedir? Hangi sektörde çalışıyorlar?
- Günlük yaşamları nasıldır? Ne gibi değişiklikler arzu ederler?
- Eğitim durumları, hobileri ve özel ilgileri nelerdir?
- Ürünüm onlara nasıl bir değer sunuyor?
Bu soruların yanıtları, hem vereceğiniz mesajı hem de kullanacağınız display ürününü belirlemenizde size rehberlik edecektir.
2. Doğru Ürün, Doğru Mesaj: İki Farklı Pano, İki Farklı Etki
🎯 Ahşap A Pano Yazı Tahtası:
Ahşap çerçevesi ve kara tahtası görünümüyle nostaljik bir hava sunan bu pano, günlük olarak değiştirilebilen el yazısı mesajlarıyla sıcak bir iletişim kurar. Örneğin:
“Bu dünyada sert bir kahvenin çözemeyeceği problem yoktur.”
“Slogana gerek duymadık.”
Bu tarz mesajlar, özellikle genç, enerjik ve yaratıcı bir kitleyi etkilemek için idealdir.
🧭 Wind Sign Kaldırım Panosu:
Profesyonel, dikkat çekici, sağlam
Eloksallı alüminyum çerçeve, ağır ayaklar ve rüzgara dayanıklı yapısıyla bu pano daha ciddi ve kurumsal bir izlenim bırakır. Burada kullanılacak mesajlar ise şöyle olabilir:
“Evinizin rahatlığında birinci sınıf hizmet.”
Görüldüğü gibi, aynı amaç için kullanılan iki farklı ürün, hedef kitlenin beklentilerine göre farklılık göstermelidir.
3. Alışılmadık Yollarla Marka Farkındalığı Yaratın
Marka farkındalığı yaratmak, sadece logonuzu göstermekle sınırlı değildir. Renk, slogan, dil kullanımı, hatta mizah anlayışınız bile bu farkındalığın bir parçasıdır.
Struppek (2014) ve Buljubasic (2015) gibi araştırmacılar, reklamın alışılmadık yollarla verilmesinin, izleyicide daha fazla iz bıraktığını savunur. Bu nedenle:
- Farklı formda display ürünleri kullanın
- Renk ve tasarımla dikkat çekin
- Beklenmedik mesajlar ya da mizahi yaklaşımlar deneyin
Örnek:
Dinamik Standlar ile görsellerinizi rahatça sergileyebilir, broşürlük ve raf sistemleriyle destekleyebilirsiniz. Ayrıca logonuz ve marka adınız her materyalde görünür olmalıdır.
4. Renk Seçimi: Tek Bir Doğru Yok, Ama Doğru Seçim Var
Sıklıkla gelen bir soru: “Hangi rengi kullanmalıyım?”
Cevap: Bu, markanızın imajına, sektörünüze, kampanyanıza ve hedef kitlenize bağlıdır.
Yanlış Örnek:
Minimal ve doğal çizgiler taşıyan bir markanın, Altın Görünümlü Afiş Çerçevesi kullanması uyumsuz bir görüntü yaratabilir.
Doğru Alternatif:
- Renkli Çerçeve (RAL renk seçenekleri ile)
- Ahşap Görünümlü Afiş Çerçevesi (doğaya gönderme yapmak isteyen markalar için)
Renklerin duygu ve davranışlar üzerindeki etkisi güçlüdür. Doğru renk seçimi, mesajınızın algısını önemli ölçüde değiştirir.
Sonuç: Görünür Olun, Ama Anlamlı da Olun
Display ve reklam araçları, sadece ürün değil, marka karakterinizin bir yansımasıdır. Bilimsel araştırmalar gösteriyor ki:
- Hedef kitle duygularıyla yakalanmalı
- Görsel unsurlar mesajı pekiştirmeli
- Alışılmadık yollarla dikkat çekilmeli
- Renkler doğru bir şekilde kullanılmalı
Her reklam, sadece görünür olmak için değil, hatırlanmak ve tercih edilmek için yapılmalıdır.
Unutmayın:
Reklam araçları sessiz ama güçlü iletişim kurar. Mesajlarınızı en doğru ürünle ve etkili tasarımla sunmak markanızı geleceğe taşır.
KAYNAKLAR:
Buljubasic, I. (2015). Impact of unconventional advertising on performance of cultural institutions in city of Osijek. Interdisciplinary Management Research, 11, 1097-1105.
Jurca, M. A. (2010). The forms of unconventional advertising – a theoretical approach. Management and Marketing Journal, 2, 323-333.
Murwonugroho, W., & Yudarwati, G. A. (2020). Exposure to Unconventional Outdoor Media Advertising. Pertanika J. Soc. & Hum, 28(4), 3407-3424.
Seliger, M. (2008) Visual Rhetoric in Outdoor Advertising, in Durling, D., Rust, C., Chen, L., Ashton, P. and Friedman, K. (eds.), Undisciplined! – DRS International Conference 2008, 16-19 July, Sheffield, United Kingdom. https://dl.designresearchsociety.org/drs-conference-papers/drs2008/researchpapers/42
Shareef, M. A., Mukerji, B., Dwivedi, Y. K., Rana, N. P., & Islam, R. (2019). Social media marketing: Comparative effect of advertisement sources. Journal of Retailing and Consumer Service, 46, 58-69. doi: 10.1016/j.jretconser.2017.11.001
